| 414 | 16 | 164 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。
Abstract：With the development of global economy and society,brand has become an important strategic means to gain competitive advantages,and marketing scholars have paid attention to the research of brand theory.The development of brand theory consists of five stages:brand conceptualization,brand strategy,brand equity,brand management and brand relationship.Some important basic theory has been put forward,including brand image,brand position,brand extension,brand equity,brand relationship and brand internationalization.A review of brand basic theory helps to understand panoramic view of the brand theory development,and to better guide enterprises' brand marketing practice.
[1]KELLER K L.Conceptualizing Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity[J].Journal of Marketing,1993,57(1):1-22.
[2]BIEL A L.How Brand Image Drives Brand Equity[J].Journal of Advertising Research,1992,32(6):6-12.
[3]罗子明.品牌形象的构成及测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),2001,(7):19-22.
[4]焦璇,吕建红,陈毅文.品牌形象系统的因素结构[J].心理学报,2004,(3):359-364.
[5]范秀成,陈洁.品牌形象综合测评模型及其应用[J].南开学报(哲学社会科学版),2002,(3):65-70.
[6]AAKER D A.Building Strong Brands[M].New York:The free Press,1996.
[7]高辉.品牌形象理论和实证研究述评[J].现代管理科学,2007,(1):90-92.
[8]韩经纶,赵军.论品牌定位与品牌延伸的关系[J].南开管理评论,2004,(2):46-50.
[9]WINER R S,MOORE W.Evaluating the Effects of Marketing-mix Variables on Brand Positioning[J].Journal of Advertising Research,1989,39-45.
[10]邱红彬.论品牌定位系统及其应用[J].重庆商学院学报,2001,(4):73-75.
[11]吴斯睿,王枫.品牌定位战略模型研究[J].北京市财贸管理干部学院学报,2004,(3):10-21.
[12]高定基,罗辉杰.品牌定位20招[J].经济管理,2003,(19):92-94.
[13]张锐.品牌定位的10把快刀[J].企业管理,2006,(7):80-82.
[14]杨兔珍.品牌延伸的风险及对策研究[J].经济问题,2006,(3):42-43.
[15]周静,李雁晨.品牌延伸:一种战略的视角[J].经济体制改革,2005,(4):75-77.
[16]谢奉军,罗明.品牌延伸的关键因素与实施策略[J].中国经贸导刊,2006,(5):52-53.
[17]王建玲.服务品牌延伸研究现状及展望[J].商业时代,2007,(5):23-24.
[18]谢庆红.品牌延伸量化模型构建[J].商业时代,2006,(30):27-28.
[19]符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[J].中国软科学,2003,(1):75-81.
[20]李晓力.关于品牌延伸研究的理论综述[J].宁夏社会科学,2007,(3):207-209.
[21]周云,刘瑞涵.品牌延伸的产生条件及评估框架研究[J].商业研究,2006,(22):118-120.
[22]胥利,陈宏民.品牌延伸价值的评估[J].科技进步与对策,2004,(1):93-96.
[23]AAKER D A.Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name[M].New York:The Free Press,1991.
[24]NETEMEYER R G,et al.Developing and Validating Mea-sures of Facets of Customer-based Brand Equity[J].Journal of Business Research,2004,57(2):209-224.
[25]王海忠,于春玲,赵平.品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J].管理世界,2006,(1):106-119.
[26]KELLER K L,LEHMANN D R.How Do Brands Create Value?[J].Marketing Management,2003,12(3):26-31.
[27]SIMON C A,SULLIAN M W.The Measurement and Deter-minants of Brand Equity:A Financial Approach[J].Marketing Science,1993,12(1):25-28.
[28]YOO B,DONTHU N,LEE S.An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity[J].Journal of theAcademy of Marketing Science,2000,28(2):195-211.
[29]王连森.品牌资产创建与积累的PDCA模式[J].商业研究,2005,(22):185-187.
[30]MCALEXANDER J H,SCHOUTEN J W,KOENIG H.Build-ing Brand Community[J].Journal of Marketing,2002,66(1):38-54.
[31]BLACKSTON M.Observations:Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships[J].Journal of Advertis-ing Research,1992,(5/6):79-83.
[32]FOURNIER S.Consumers and Their Brands:Developing Relationship Theory in Consumer Research[J].Journal of Consumer Research,1998,24(5):343-373.
[33]周志民,卢泰宏.广义品牌关系结构研究[J].中国工业经济,2004,(11):98-105.
[34]韦福祥.品牌国际化:模式选择与度量[J].天津商学院学报,2001,(1):27-30.
[35]孟雷.品牌国际化的模式选择[J].商业研究,2002,(7):94-95.
[36]郭姵君,苏勇.中国企业国际化战略研究[J].市场营销导刊,2007,(1):57-60.
[37]周菲.中国企业的品牌国际化模式[J].对外经贸实务,2004,(5):7-8.
[38]沈鹏熠.中国家电的品牌国际化营销模式[J].销售与市场(管理版),2011,(7):64-67.
[39]秋颖,陈春慧.品牌国际化现状与发展模式[J].中外企业家,2007,(2):78-82.
[40]桂琳,佟仁城.中国品牌国际化问题分析与思考[J].科研管理,2004,(3):62-65.
[41]汪五一,鲍韵.我国企业品牌国际化对策[J].经济管理,2005,(5):60-62.
[42]孟雷,王素珍.品牌国际化的文化战略[J].商业研究,2002,(10):141-142.
[43]谭凌波.品牌文化内涵国际化的思考[J].中外企业家,2005,(2):80-82.
基本信息:
DOI：10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2013.02.020
中图分类号:F273.2
引用信息:
[1]沈鹏熠.品牌基础理论研究:多维视角的述评[J].石家庄学院学报,2013,15(02):40-45.DOI:10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2013.02.020.
基金信息:
江西省社会科学规划项目“基于自主创新的江西农村流通现代化研究”(12YJ51);; 江西省高校人文社会科学研究项目“零售商品牌资产的形成机制与管理研究”(GL1112)
2013-03-20
2013-03-20