石家庄学院学报

2013, (02) 40-45

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品牌基础理论研究:多维视角的述评
A Survey of Brand Basic Theory from the Multi-dimensional Perspective

沈鹏熠;

摘要(Abstract):

随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。

关键词(KeyWords): 品牌形象;品牌定位;品牌延伸;品牌资产;品牌关系;品牌国际化

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 江西省社会科学规划项目“基于自主创新的江西农村流通现代化研究”(12YJ51);; 江西省高校人文社会科学研究项目“零售商品牌资产的形成机制与管理研究”(GL1112)

作者(Author): 沈鹏熠;

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参考文献(References):

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