石家庄学院学报

2021, v.23;No.127(03) 50-58

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西柏坡网络关注度时空特征及其传播策略研究
Research on Spatial-temporal Characteristics of Xibaipo Network Attention and Its Communication Strategies

宋晓华;尹德斌;李海霞;

摘要(Abstract):

通过百度指数获取2011~2019年西柏坡网络关注度数据,分析西柏坡网络关注度时空特征.研究发现:西柏坡网络关注度自2014年后呈增长态势,年内分布趋于分散,淡旺季差距逐渐缩小;月际变化在2015年后表现出相似性,呈现出1~6月波动上升,7~12月波动下降的单峰型状态;空间分布呈现集聚特征,高网络关注度区域主要分布在西柏坡周边地区,北方地区网络关注度显著高于南方地区;从空间分布变化来看,地理集中程度较为稳定,全国各省(市)对西柏坡网络关注度均保持增长态势.建议西柏坡在近1~2年内应以提高品牌认知度作为传播目标,根据网络关注度月际变化特征做好年内传播规划;将西柏坡地理市场划分为幼童类、明星类、金牛类和瘦狗类4种类型并设计差异化传播策略.

关键词(KeyWords): 西柏坡;网络关注度;时空特征;传播策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 石家庄市科学技术研究与发展计划“红色旅游营销创新驱动发展战略研究”(195790135)

作者(Author): 宋晓华;尹德斌;李海霞;

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DOI: 10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2021.03.007

参考文献(References):

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